همه چیز درباره برندسازی/ مزایای برند سازی شخصی چیست؟
برند شخصی ما تصوری است که دیگران از ما در ذهنشان دارند، که نباید اجازه دهیم تصادفی تشکیل شود و باید برای چگونگی آن برنامه ریزی داشته باشیم.
به گزارش جی پلاس، برند شخصی ما یک درک یا تصویر ما، در ذهن افراد دیگر است.
برندسازی شخصی مناسب افرادی است که می‌خواهند یک تصویر عمومی متمایز از خود برای منافع تجاری یا سرمایه اجتماعی یا هر دو در ذهن دیگران ایجاد کنند.
برند شخصی به انسان قدرت می‌بخشد.
ادراک دیگران نسبت به ما و اینکه دیگران درباره ما چه فکر می‌کنند، نه‌تنها در موفقیت کاری ما تاثیر دارد بلکه در زندگی روزمره ما نیز موثر است.
در گذشته خودبرندسازی برای افراد خاص مانند سیاستمداران، افراد مشهور و… کاربرد داشته است.
اما در جامعه امروز خودبرندسازی یک انتخاب نیست بلکه یک ضرورت است.
برای همه ما لازم است که از خود تصویر مناسبی در اذهان مخاطب هدفمان بسازیم و رد پای خوبی از خود به جا بگذاریم.
خودبرندسازی مانند برندسازی یک شرکت، مکان یا محصول نیاز به برنامه‌ریزی منسجم و تلاش آگاهانه دارد.
برای برندسازی شخصی باید مخاطب هدف، هویت برند و پیشنهاد منحصربه‌فردش مشخص باشد.
برندسازی شخصی فرآیندی آگاهانه
افراد باید به صورت خودآگاه به ساخت تصویر خود در اذهان مخاطب بپردازند و جلوی تصویرسازی تصادفی از خود را بگیرند.
به زبان آسان‌تر یعنی خود ما باید تصمیم بگیریم که مخاطب درباره‌مان چگونه فکر کند، نه اینکه منفعلانه ببینیم دیگران درباره‌مان چه می‌گویند.
حس دیگران نسبت به ما بسیار مهم است و ما نباید به آن بی‌تفاوت باشیم.
بنابراین برندسازی شخصی فرآیندی آگاهانه است که نیاز به برنامه‌ریزی دقیق و تلاشی مستمر دارد.
بزرگ‌ترین دارایی یک انسان «خودش» است و بزرگ‌ترین سرمایه‌گذاری، سرمایه‌گذاری بر «خود» است.
داشتن برند شخصی قوی شما را در زندگی و کار موفق می‌سازد و یک اهرم مثبت تلقی می‌شود.
نکته مهم و قابل تامل درباره خودبرندسازی تصمیم‌گیری درباره ارزش‌های برند و خطوط قرمز آن است.
استراتژی‌های برندسازی شخصی بیش از اینکه بگوید چه کارهایی را برای برند‌کردن خود انجام دهیم، می‌گوید که چه کارهایی را نباید انجام دهیم.
تفاوت شهرت صرف با پرسونال برندینگ
نکته دیگری که باید در اینجا به آن دقت کنیم، تفاوت شهرت صرف با برندسازی شخصی است.
در برندسازی شخصی ما باید به یک مزیت و تمایز مثبت در میان بازار هدفمان مشهور شویم، نه معروفیت و شهرت در میان عامه مردم.
پس انتخاب بازار هدف و پیام منحصربه‌فرد اهمیت ویژه‌ای در خودبرندسازی دارد.
معیارهای خودبرندسازی پس از ظهور رسانه‌های اجتماعی
معیارهای خودبرندسازی پس از ظهور رسانه‌های اجتماعی تغییر کرده است.
همه ما می‌دانیم که امروزه شبکه‌های اجتماعی تاثیر غیرقابل انکاری روی برندسازی شخصی گذاشته‌اند.
به طور کلی سال‌هاست که فناوری‌های نو مانند اینترنت تاثیر شگرفی روی پرسونال برندینگ گذاشته‌اند، وب‌سایت‌ها، اخبار و گزارش‌های آنلاین، بلاگ‌ها و رد‌پای دیجیتالی ما تصویر ما را می‌سازند اما هیچ کدام از آنها با تاثیر سریع و همه‌گیر رسانه‌های اجتماعی قابل‌مقایسه نیست.
اگر بخواهیم خیلی ساده بگوییم، رسانه‌های اجتماعی ابزار بسیار قدرتمندی برای پرسونال برندینگ هستند که اگر دانسته و با تفکر از آن استفاده شود می‌تواند کمک زیادی به برندسازی شخصی ما بکند و اگر نادانسته و بدون برنامه با آن روبه‌رو شویم، ممکن است آسیب‌های جدی به برند شخصی‌مان وارد سازد.
دستورالعمل برندسازی شخصی به کمک رسانه‌های اجتماعی
در این قسمت فرآیند برندسازی شخصی با کمک رسانه‌های اجتماعی را بسیار کوتاه و قدم‌به‌قدم خدمتتان ارائه می‌کنم:
۱ – خودیابی، شناخت ماموریت، شخصیت و ارزش‌ها، استعدادها و توانمندی‌های ویژه خود برای برنامه‌ریزی برندسازی شخصی باید با “چرا ” شروع کنید. یعنی:
شما که هستید؟
چه می‌دانید؟
چه تخصصی دارید؟
چه نقاط قوتی دارید؟
چه شایستگی کلیدی دارید؟
چه تمایزی نسبت به دیگران دارید؟
خود ایده‌آلتان چه شخصیتی دارد؟
چرا می‌خواهید نامتان را پرآوازه سازید؟
چه هدف عالی و والایی پشت برندسازی شخصی‌تان نهفته است؟
۲ – انتخاب و شناخت بازار هدف یا مخاطب هدف
برای پرسونال برندینگ مهم است که مخاطب ایده‌آل یا مشتری ایده‌آلتان را انتخاب کنید.
شما نمی‌توانید برای همه برند باشید؛ نه منابعش را دارید و نه نیاز است که همه شما را بشناسند.
مهم این است که توانایی و شایستگی‌ای که در شما وجود دارد، دوای درد چه کسانی است؟
کلید پاسخ به نیازهای چه کسانی در تخصص، تجربه و دانش شماست؟
پس از انتخاب مخاطب خاص خود، به پرسش‌های زیر درباره آنها پاسخ دهید:
دردها، مشکلات، انگیزه‌ها، نیازها، دلخوشی‌ها، سرگرمی‌ها، نگرانی‌ها، اهداف، شخصیت و ارزش‌های مخاطب هدفتان چیست؟
۳ – تدوین پیشنهاد منحصربه‌فرد و طراحی تصویر ایده‌آل
برای برندشدن نیاز به گشودن گره مشکلات مخاطبان هدفتان دارید.
شما توانایی حل‌کردن چه مشکلاتی از آنها را دارید؟
چرا شما می‌توانید بهتر از دیگران مشکلات آنها را حل کنید؟
جه پیشنهاد یا پیام خاص و منحصربه‌فردی برای مخاطب هدفتان دارید که آنها نمی‌توانند آن را نادیده بگیرند؟
چه تصویر ایده‌آلی از خود می‌خواهید به نمایش بگذارید؟
برای برندشدن باید در دید باشید، اما مخاطب هدف شما چه تصویری از شما را باید مرتب ببیند تا تصویر ذهنی مناسبی از شما در ذهنش بسازد؟
یکی از مراحل بسیار مهم و حیاتی در فرآیند برندسازی شخصی، ایجاد هویت ایده‌آل برای خود است.
شما باید به شخصه تصویری از خود طراحی کنید و سپس در طول زمان این تصویر را به ذهن مخاطب هدف خود منتقل کنید.
4 – انتخاب کانال ارتباطی مرجع و ساخت شناسه
پس از تدوین پیشنهاد منحصربه‌فردتان برای ارائه ارزش به مخاطب هدف، نوبت به این می‌رسد که خانه‌ای برای برند خود بسازید.
این خانه پایگاهی می‌شود برای ارائه داستان برندتان.
این خانه مرجعی می‌شود برای ارتباط دوسویه با مخاطبانتان.
این خانه کانالی است برای انتشار محتوای مرتبط و ارائه ارزش شما به بازار هدفتان. برخی از این خانه‌ها را در زیر می‌بینید:
بلاگ‌ها، یا وب‌سایت شخصی شما
اینستاگرام
توییتر
لینکدین
آپارات
…
انتخاب کانال مرجع یا همان خانه برند شخصی بستگی به دو معیار دارد:
توانایی شما در شکل ارائه محتوا و جذابیت برای مخاطب
یعنی باید ببینید توانایی شما در ارائه چه شکلی از محتوا بیشتر است؛ متن؟ صوت یا پادکست؟ ویدئو؟ و…
همچنین ببینید کدام نوع از این محتواها برای مخاطبتان جذاب‌تر است.
نقطه تلاقی این دو، شما را به یک کانال صحیح ارتباطی رهنمون می‌سازد.
۵ – برنامه‌ریزی و تولید محتوای ارزشمند
داستان برند شما چیست؟
چه فلسفه‌ای پشت برند شخصی شما نهفته است؟
چه شخصیتی را از خود می‌خواهید به نمایش بگذارید؟
سبک زندگی‌تان چگونه است؟
چه چیزهایی از خود را می‌خواهید به دیگران نشان دهید؟
خود ایده‌آلتان چه شکلی است؟
اخلاق و رفتار ایده‌آلتان چگونه است؟
برای خود سناریو و سبک رفتاری طراحی کنید تا مرتبط با شخصیت برندتان باشد.
با تحلیل مخاطبان هدفتان باید برنامه‌ریزی دقیق برای ارائه محتوای ارزشمند برای آنها داشته باشید.
نکته حیاتی در این بخش این است که باید در نظر بگیرید استمرار و نظم در ارائه محتواست، شما باید جزئی از عادات مردم شوید.
ویژگی‌های یک محتوای ترغیب‌کننده:
خدمت‌رسانی می‌کند، نیازی را پاسخ می‌دهد، امیددهنده، الهام‌بخش، آموزش‌دهنده، جالب و سرگرم‌کننده است.
۶ – نشر محتوا
محتوای ارزشمند شما تا دیده نشود ارزشی ایجاد نخواهد کرد.
مخاطبان هدف شما وقتشان را بیشتر در کجا می‌گذرانند؟
از کدام رسانه بیشتر استفاده می‌کنند؟
چه چیزهایی نشر و گسترش پیام و محتوای شما را ویروسی می‌کند؟
شما با شناخت و تحلیل مخاطب خود باید تصمیم بگیرید که علاوه بر خانه برندتان، محتوایتان را کجا منتشر کنید تا بیشتر استفاده شود.
ویژگی‌های یک محتوا برای اینکه خودبه‌خود دست‌به‌دست شود و برسد به دست مخاطب‌های هدفتان چیست؟
چه عناوینی محتوای شما را جذاب می‌کند؟
چه داستانی برای مخاطب هدفتان اهمیت دارد؟
چه برنامه‌ای برای انتشار فعالانه محتوا و صدای برندتان دارید؟
۷ – ارتباط دوسویه با مخاطب، توسعه و اصلاح برنامه برندسازی شخصی
رسانه‌های اجتماعی با خود امکان ارتباط دوسویه آسان با مخاطب را آورده‌اند.
شما راحت‌تر از هر زمانی می‌توانید بازخورد مخاطبتان را ببینید و آن را برای پیشبرد اهدافتان به کار بگیرید.
شما به راحتی می‌توانید راه خود را اصلاح کنید، شما می‌توانید از اشکالات یا بحران‌هایی که در برندتان ایجاد شده آگاه شوید و برنامه‌ریزی خود را بر اساس نظرات مخاطب خود اصلاح کنید.
پس در دنیای رسانه‌های اجتماعی باید هر لحظه به فکر گرفتن بازخورد و اصلاح برنامه برندسازی شخصی خود باشیم.
رسانه‌های اجتماعی همان طور که مزایای بسیاری برای خودبرندسازی به ارمغان آورده‌اند، مانند یک شمشیر دولبه می‌توانند اشتباهات ما را نیز مانند ذره‌بین بزرگ کنند و تصویر برندی را که سال‌ها با تلاش و مداومت در ذهن‌ها ساخته‌ایم در لحظه‌ای کوتاه مخدوش کنند.
پس در عصر رسانه‌های اجتماعی همان‌طور که ما می‌توانیم به راحتی به یک برند در زمینه کاری خود تبدیل شویم، در مقابل باید مراقبت بیشتری درباره رفتار، سبک زندگی و نتایج خود داشته باشیم.
دیدگاه تان را بنویسید